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폰트의 비밀: 브랜드의 로고는 왜 고급스러워 보일까?

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기본 정보
상품명 폰트의 비밀: 브랜드의 로고는 왜 고급스러워 보일까?
판매가 17,100원
소비자가 18,000원
제조사 예경
원산지 국내도서
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상품코드 P0000BAZ
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브랜드 편집부
모델 フォントのふしぎ
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출간일: 2013년 08월 20일
208쪽 | 458g | 152*210mm
ISBN-13 9788970845050 | ISBN-10 108970845054
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■ 책 소개

세계적인 폰트 전문가가 알려주는, 타이포그래피 입문서
책을 읽고 나면 누구든지 전문가처럼 폰트를 고를 수 있다!

폰트의 역할을 명확하게 설명하기에 딱 알맞은, 이 책의 부제가 된 질문은 다음과 같다. “명품 브랜드의 로고는 왜 유독 고급스러워 보일까?” 고급 브랜드에서 쓰는 폰트는 뭔가 특별한 것일까? 하지만 알고 보면 명품 브랜드에서 사용하고 있는 서체는 의외로 우리 주위에서 쉽게 접할 수 있는 폰트인 경우가 많다. 그렇다면 이렇게 품격 있는 로고의 아우라를 만들어내는 폰트의 비밀은 도대체 무엇일까?

브랜드의 가치를 로고로 형상화하여 고객에게 무의식적으로 전달하는 것. 이것이 바로 현재 많은 명품브랜드에서 고전적인 폰트를 활용하는 이유다. 로코코시대 이후 부르주아 계급을 중심으로 유행했던 동판인쇄 계열의 스크립트체는 21세기인 지금도 와인 라벨이나 격식 있는 호텔, 고급 레스토랑 등 전통적이고 섬세한 미의식이 느껴지는 곳에서 사용된다. 이러한 브랜드들의 사례를 통해, 저자는 고전적이고 전통적인 아름다움을 가진 고대의 영문 서체가 어떻게 지금까지 이어져오고 활용되었는지를 자세히 설명한다.

이 책은 우리에게 익숙한 브랜드의 로고와 그 로고에 쓰인 폰트에 숨겨진 비밀을 털어놓는 것으로 시작된다. 여기에 독일에 거주하는 폰트 디자이너인 저자가 유럽 곳곳을 다니며 모은 로마자 폰트의 다양한 참고 사진과 실제 사용되는 서체 견본을 함께 정리하여, 영문 폰트의 활용법을 한눈에 파악할 수 있도록 했다. 나아가 폰트를 고르는 안목을 키우는 데 꼭 필요한 서체 디자인의 기본 원리를 전문가의 시선으로 명쾌하게 풀이하여 전문성을 더했다.

 

■ 저자 소개

저 : 고바야시 아키라


무사시노미술대학 시각전달디자인과 졸업. 졸업 후 주식회사 ‘샤켄寫硏’에서 사진식자체 디자인을 담당하다가 로마자의 기초를 배워야겠다는 필요성을 느끼고 퇴사, 1989년부터 1년 반 동안 영국 런던에서 캘리그래피와 타이포그래피을 공부했다. 1998년과 2000년에 세계적인 서체 디자인 공모전에서 2번의 그랑프리를 수상한 것을 계기로, 2001년 봄부터 모노타입Monotype사의 타입디렉터Type Director로 독일에 거주하고 있다. 현재 서체 디자인의 제작 지휘와 품질 검사 등을 담당하고 있으며, 유명 서체 디자이너인 헤르만 차프, 아드리안 프루티거와 함께 서체의 개정판을 만드는 작업을 하였다. 2005년에 일본에서 저서 《로마자 서체:그 배경과 사용법》이, 2008년에는 《로마자 서체 2:기본 서체와 연출법》이 미술출판사美術出版社에서 출간되었다.

역 : 이후린

명지전문대학 시각디자인과 졸업. 일본 무사시노미술대학에 유학하여, 학부와 대학원에서 시각전달디자인을 전공했다. 타이포그래피, 에디토리얼디자인, 정보디자인 등 시각디자인 전반에 관한 연구와 활동을 하고 있으며 현재 명지전문대학 커뮤니케이션디자인학과 겸임교수로 학생들을 지도하고 있다.


■ 목 차

한국의 독자여러분께
머리말

1. 고급 브랜드는 왜 고급스러워 보일까?
루이비통 로고
마이클 잭슨 ‘THIS IS IT’의 품격
고디바 로고의 변천사
딘 앤 델루카와 피에르 마르코리니의 품격
디오르 로고
패션 잡지의 폰트
동판인쇄 계열의 스크립트체
함부로 손대지 않은 로고
독일 글자와 신문
세계를 누비는 헬베티카
닐스야드 레메디스에서 사용하는 폰트는
다이슨에서 사용하는 서체는
로마숫자

2. 유럽의 거리를 만드는 폰트
파리의 거리에서 1
파리의 거리에서 2
루브르박물관이 사용하는 폰트
프랑스풍의 필기체
독특한 멋이 있는 글자: 독일
독특한 멋이 있는 글자: 스위스
독특한 멋이 있는 글자: 영국
바스의 글자와 플랜틴
테디 베어와 디오티마
프랑크푸르트를 걸으면서
점점 사라지는 독일글자
소멸 직전의 쥐털린 필기체
브로드웨이의 불빛
초콜릿 충동구매!
거꾸로 된 S
×는 Yes
축제 속의 글자

3. 폰트는 외형으로 고르면 OK
컴퓨터에 설치된 폰트는 무료일가?
폰트는 외형으로 고르면 OK
폰트를 고르는 방법이 틀리면 치명적일까?
타자기처럼 보이는 연출 효과
볼드와 라이트란?
이탤릭이란?
대문자와 소문자
내가 만든 폰트
어디든지 어울리는 폰트
폭스바겐의 서체
타임스 로만과 타임스 뉴 로만의 차이
아브니르와 푸투라
스템펠 개러몬드와 팔라티노
영국 인쇄소의 서체 견본
금속활자 캐즐론
'이탈리안'

4. 잘 알려지지 않은 글자와 기호 이야기
눈의 착시
A의 오른쪽 선이 굵은 이유
옛날에는 U가 없었다?
식별하기 쉬운 프루티거의 숫자
노이에 프루티거의 매끄러운 커브
이음자 1
이음자 2
이음자 3
이음자 4
하이픈과 대시
움라우트
점을 쓰지 않은 움라우트
필기용 숫자와 인쇄용 숫자 1
필기용 숫자와 인쇄용 숫자 2
필기용 숫자와 인쇄용 숫자 3
다양한 필기체
인용부호는 어떤 걸 쓸까?
†, §, ‡ 등의 사용법
알리고 싶은 내용이 있다

서체목록
맺음말
로마자 조판에 관한 추천 서적 펼처보기

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